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企业如何利用新媒体做品牌传播

日期:2016/6/28 16:26:20  阅读:

    品牌传播是一个品牌取得成功的重要一环。以微博、微信为代表的新媒体传播渠道与传统的品牌传播模式不同,新媒体传播渠道不但能让每个人参与到分享信息的每一个环节,还能及时、迅速、便捷地让品牌和消?#39068;?#36827;行互动。

    现代企业的品牌不仅仅是个符号性质的东西,还被赋予了更多的期待。一个有温度,有灵魂的品牌会更容易与用户产生共鸣,被消?#39068;?#35748;同,也更容易被整个网络社会所接受。要做到这一点的确不易,首先是品牌的重新定位,品牌的拟人属性并非是一成不变的,随着社会文明的发展以及消?#39068;?#32676;体的年轻更替,品牌在每一个历史阶段都应该有特定历史时期的烙印,也就是我们俗称的品牌价值观。

    一个有温度的品牌,实际上就是品牌要分析特定历史时期消费群体的价值观变化,品牌的文化必须要迎?#29616;?#27969;用户的价值观,这样才能与主流用户产生灵魂上的共鸣,从而得到用户的认可。其实很多的大企业,特别是有一定历史的大企业,在其发展的历程中会不?#31995;?#35843;整自己的企业文化,以迎合社会的变化,主要表?#20013;?#24335;往往是重新设计企业Logo或是体现企业文化的一整套VI设计。就像一个人的成长过程一样,随着人生阅历以及社交环境的不断变化,人生定位也要随之调整,以符合不断变化的定位。

    从传播角度可以看出,新媒体传播能够帮助人们多渠道地获取资源信息,同时也为每个人提供了参与的机会。人人都是信息的接收者,同时也是信息的传播者。随着3G、4G网络不断发展,新媒体正在逐渐代替传统的网络,很多传统广告的大金主们纷纷缩减传统广告的费用预算,将注意力更多地转向了新传媒传播领域。例如,某日化行业的巨头把年度投放在传统广告的预算砍掉40%,转投新媒体传播。

    由于社会化的信息具有开放性和传播?#27573;?#24191;泛等特点,能充分满足消?#39068;?#21644;企业双方共同的需要。企业运用新媒体的传播方式,一方面是顺应市场发展规律的需求,另一方面也是消?#39068;?#32676;体结构以及专业化和细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额,但随着市场竞争的加剧,特别是消?#39068;?#32676;体年代更替的变化,企业需要根据消?#39068;?#19981;同的特点,采取不同的措施?#22836;?#27861;,提升市场份额。

    企业应该如何借助新媒体把品牌更好,更?#34892;?#22320;传播出去?大企业和?#34892;?#20225;业的做法会有所不同,但是万变不离其宗,那就是通过各种手段增加企业的品牌曝光率。

    企业自己的新媒体?#25945;?#19981;需要很复杂,基本上把论坛,微博、微信、电?#30001;?#21153;渠道经营好就可以解决基本的问题,?#24515;?#21147;的企业可以打造一个行业性的专业媒体?#36879;?#22909;了,这样不仅可以随时了解行业的最新动态,也可以有机会引领行业的发展,成为行业标杆。

    有实力的企业做起来相对比较容易,他们可以自己搭建新媒体?#25945;ǎ?#24314;立专业的新媒体传播队伍,也可以直接花钱请专业的新媒体顾?#39318;?#35810;公司帮忙进行品牌传播。当然,自己搭建了新媒体?#25945;ǎ?#24182;不意味着不需要第三方的合作。企业在预算充足的情况下,最好?#19994;?#26356;鑫的第三方媒体资源合作,形成新媒体的矩阵式传播,效果会更好。

    对于小企业来说,选择合适的传播媒介和推广工具尤为重要。小企业基本不会有实力组建一个功能齐全,执行力一流的媒体传播团队,捉襟见肘的预算让他们无法像大企业一样请一?#26131;?#19994;的营销咨询公司。所以,小企业可以自己做一个精准的新媒体?#25945;ǎ?#22914;微博、微信、今日头条等企业自媒体账号),努力把自己的新媒体?#25945;?#32463;营好并能产生一定的价值,然后争取?#19994;?#19968;些合适的第三方资源合作传播。

    有一种模式?#36816;?#26377;的企业都非常适合,那就是成为有价值的内容提供方,原创有价值的内容,?#39068;?#20123;内容提供给相匹配的新媒体渠道。对于有价值的内容,渠道方往往会免费帮助发布传播。企业只要把自己的品牌信息巧妙地植入内容里,就可以很好地进行传播。这种内容往往以创业?#36866;?#30340;形式出现比较好,一个精彩的?#36866;?#26159;大家都?#19981;?#30475;的,很多媒体渠道也乐意传播。

   在这些新媒体?#25945;?#20013;,可以说今日头条是目前影响力最大的,也是用户数量最大的,除了做好自己的新媒体账号内容建设,也可以运用金兰今日头条营销助手软件,可以给自己的文章进行今日头条刷评论今日头条刷阅读量等操作,提升一下头条号的人气。总之好的工具能给你带来事半功倍的效果,只看你愿不愿意使用。

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